创新+互动+体验丨这些世界杯限定包装太有意思了

最近，伊利发布的足球限定包装冲上了热搜，它是业内第一款采用“横版包装”的牛奶。包装的正面是伊利新晋签约的球星+球队形象，包装背面也加上了能引发消费者共鸣的文案，对比往日的纯牛奶包装，横版包装让人耳目一新。

相比常规款包装，它通过扩大主视觉在整体画面中的面积占比，和使用高饱和度的球队主题色，让整个主视觉得到了最大程度的强调。

伊利常规利乐包与本次横版包装效果对比

图片来源：官方淘宝截图

除了特别的版式外，这款包装还设计了一套“预测赢球”的玩法。把牛奶买回家之后，你可以直接把带有阿根廷队、西班牙队、C罗等球队和球星的包装放到外箱上拍照，晒出你pick的赢家。

“预测赢球”玩法

图片来源：@蓝白上帝之手

除此之外，这还是个天然盲盒，消费者买的时候只能看到统一的外箱包装，并不知道内盒上印的是哪些球队球星。

伊利梦之队限定装的盲盒玩法

图片来源：伊利

然而，让这款包装出圈的并不是它的外形，也不是它的玩法儿，而是网友的创造力。

不得不说，整活这一块，还得看网友们，估计伊利自己都没想到自家包装竟然会被玩出那么多的新花样。

限定包装作为品牌结合时事热点而推出的包装，不仅代表了品牌对时事热点的关注，也是品牌快速圈粉的绝佳时机，一款可以充分结合品牌理念与时事热点，并调动网友热情，引发裂变效应的包装，更是所有热点营销中的重要工具。今天小编就和大家分享2款世界杯限定包装。

特仑苏「更好草语版」典藏礼盒

这款礼盒，将特仑苏的“沙漠有机”特色与32款联合中国邮政发行的定制邮票相结合，寓意从每棵小草中“邮”小窥大，并通过“更好之书”，展示球场的激情与感动。

设计上，以牛皮材质突出自然特色，盒面的花环拼接图形则结合了参赛国代表性花卉植物做主视觉，表达“典藏”的珍贵，极具美感。

打开礼盒，内盒瞬间化为小型球场，32瓶牛奶也已经被分为ABCD四个小组，静待“足球赛”的到来。

代表每个国家的独立瓶牛奶包装分别绘制有各个国家的代表性花卉植被，带领用户一同见证32国“更好”的力量。

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此外，用户扫描瓶身二维码，还可“码”上种草，玩转FIFA世界杯，带来更多有趣的交互体验。

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除了「草语版」礼盒，特仑苏此前还推出了另一款限定新品，浓缩32支球队的球员们，通过复古手绘的形式印刻在瓶身。

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蓝、绿两款主题包装分别记录不同球队创造出的历史瞬间，文案的展示，进一步突出丰富多样的足球风格，共同致敬勇往直前的球员们。

蒙牛乳业·世界杯限量典藏

“青春不过几届世界杯”，从1978年转播世界杯开始，无论是三狮军团点球落败后的热泪，还是马拉多纳瞩目全场的上帝之手，每一届的“名场面”，都让人记忆深刻。

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这12款主题包装便摘录各届世界杯最让人印象深刻的场景，以色彩复刻年代，以写实画面重现经典，致敬世界杯每一个沸腾瞬间。

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限定包装作为营销类包装，在包装设计、玩法策划及宣传推广上都需要考虑，能够引发网友积极参与互动，达到营销效应即可成为限定爆品。小象智合一直致力于通过包装赋能品牌价值，小象也一直致力于以创意打造品牌的限定营销包装，以最小成本，实现品牌价值最大传播。

小象智合，从设计到生产的包装创新产业互联网平台。专注于品牌设计、包装设计、创意营销以及包装印制。

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