盘点2018世界杯品牌营销成功企业：土壕万达、心机华帝、苦逼阿迪达斯...

在今年3月份，华帝就与法国队正式签约，成为法国队官方合作伙伴，并打出了“法国队夺冠，华帝退全款”的口号。随着世界杯进程的不断推进，华帝这一口号一传十，十传百，几乎人尽皆知，相比海信、vivo等过亿的赞助费用，华帝将7900万元的“广告费”打出了10亿的效果，荣获本届世界杯品牌营销“心机boy”称号。

最苦逼：阿迪达斯

阿迪达斯世界杯品牌营销

作为国际足联6家全球合作伙伴之一，阿迪达斯没少花钱，阿迪达斯为了2015年到2030年的权益为FIFA“上缴”了8亿美元。

作为开赛前夺冠的最大热门之一，卫冕冠军德国队，强大的实力吸引了阿迪达斯的注意，此次阿迪达斯重押德国队，首批德国队球衣只通过自营门店和官方电商渠道进行销售。

但悲催的是，德国队小组都没出线就早早带着香肠和啤酒打道回府了。德国队的出局，打乱了阿迪达斯在本次世界杯中的所有计划。

德国队出局后，阿迪达斯不得不发起德国队主场球衣5折起的促销活动，原本售价为599元的球衣打折后只需要299元。

最幸运：蒙牛

蒙牛世界杯品牌营销

蒙牛在本届世界杯赞助了5000万美元，本想以“自然力量，天生要强”为广告语，塑造出自身正面、强大、自强的国产品牌形象，同时突出蒙牛“强身健体”的产品功能卖点。

然而，现实总是跟想象的不一样，随着阿根廷队与梅西的个人表现不佳，网友将视频中梅西躺在草坪上的截图加上“我是梅西，我现在慌得一批……”的文案进行调侃，并被大批网友自发地疯转，视频宣扬的“精神”彻底被恶搞。

然而，塞翁失马，焉知非福，由于遭遇恶搞并被广泛传播，反而让所有人都记住了蒙牛，以及蒙牛与梅西、蒙牛与世界杯之间的联系。

只要话题不是过分负面，做品牌营销有话题总比默默无闻的好!

最洗脑：知乎+马蜂窝+ BOSS直聘

知乎在世界杯的品牌营销

BOSS直聘世界杯品牌营销 知乎：“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?有问题，上知乎……”

马蜂窝：“旅游之前，为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?”

BOSS直聘：“找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!升职!加薪!”

据统计，马蜂窝的15秒广告，品牌名出现了6次;而知乎的15秒广告，品牌名更是出现了9次之多。央视直播世界杯比赛期间，马蜂窝、知乎、BOSS直聘三大“洗脑式”广告，用反复重复的手法，成功占据了的球迷们的中场休息时间，引发了全民吐槽及调侃。

“洗脑”广告也许遭遇了部分用户的反感，但在企业追求更大效用面前，又的确是行之有效的。从结果来看，根据百度指数显示，虽然广告内容广受诟病，但品牌的搜索量确实呈现着迅速增长的形势，其下载量也有着显著增长。返回搜狐，查看更多